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Escrito por Samu Parra — Consultor de marca, copywriter
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¿Has oído hablar de las licencias poéticas?

Son infracciones del lenguaje que se cometen intencionadamente al escribir un poema. Su objetivo es aumentar la expresividad o darle una cierta intención al mensaje.

Cuando escribimos textos comerciales también podemos recurrir a esos errores con una finalidad estilística.

Nos pueden ayudar a conseguir una escritura más expresiva y a conectar con la audiencia de manera menos encorsetada.

Resumiendo:

James Bond tiene licencia para matar.

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Tú tienes licencia para darle una patada al diccionario.

La calle manda

Como marca, debes ir al ritmo que marca la calle.

Si la gente (especialmente tu público objetivo) usa determinadas expresiones, tú puedes incorporarlas a tu arsenal estilístico.

Es posible que algunos de esos recursos no sean correctos, porque la Real Academia casi siempre va un paso por detrás.

Hasta que una expresión no se convierte en algo de uso habitual, no se plantean incluirlo en el diccionario.

Por ejemplo, pasó bastante tiempo hasta que la RAE aceptó palabras como “tunear”. Cuando lo hizo, la gente ya no solo tuneaba coches. También tuneaba ordenadores.

Tengo un amigo que tuneaba pizzas: compraba una pizza margarita congelada y después le añadía ingredientes extra a su gusto.

El mundo de la publicidad está lleno de usos incorrectos. Me vienen a la cabeza los famosos vídeos de Mixta y el pato Willix:

En el vídeo hay expresiones tipo “no me siento realizao” o “nunca ha conseguío na en su vida”

Lo dicho: patadas al diccionario.

Como marca, puedes aprovechar todos los recursos que te ofrece el lenguaje para transmitir tus mensajes. Aunque seas lingüísticamente incorrecto.

Dicho de otra manera: que una expresión no esté aceptada por la RAE, no significa que no puedas utilizarla.

Solamente debes tener en cuenta algunas cosas.

Cómo y cuándo usar una licencia

Lo primero que debes tener en cuenta es si tu marca admite este tipo de recursos. Antes de utilizarlos, debes saber cuáles son los límites de tu tono de voz.

Pero lo más importante es que las licencias se deben utilizar con una intención clara y evidente.

Imagínate que yo escribo algo así:

“¡¡¡Bienvenidos a mi blog…..!!”0 Hayward Mochila Print La nike Nike Accesorios 2 Zapatillas Futura CshdtrQx

Detrás de esas exclamaciones no hay una idea, así que no es un recurso estilístico. Es una chapuza.

La cosa cambia si yo escribo esto:

¡¡¡A ver si aprendemos a usar los signos de puntuación….!!

Aquí la intención de la frase está clara: quiero llamar la atención sobre el mal uso de las exclamaciones y los puntos suspensivos.

El lector sabe que esa frase no está escrita así por dejadez. Hay algo más detrás de ese “error”.

3 maneras de ser lingüísticamente incorrecto

Las licencias estilísticas pueden tener varias formas. Déjame que te muestre 3 de ellas.

  1. PALABRAS INVENTADAS

Puedes crear palabras para expresar conceptos de forma única. Por ejemplo, yo podría empezar a utilizar la palabra “copywritear” como sinónimo de “escribir textos persuasivos” y quedarme tan ancho.

(Es solo un ejemplo. No voy a torturarte de esta manera.)

¿Más ejemplos de palabras inventadas?

No hace falta que sean palabras inventadas por ti. Pueden ser palabras o expresiones que se han hecho populares.

Expresiones como caranchoa no aparecen en el diccionario, pero si tu público objetivo las entiende y te sientes a gusto con ellas puedes utilizarlas sin problema.

Lo mismo pasa con palabras tipo hater.

La actualidad puede ser una gran fuente de inspiración, pero cuidado con las modas. Si recurres a ellas, asegúrate de que no has llegado tarde.

  1. PALABRAS MAL ESCRITAS

Ya hemos visto como el pato de Mixta usa pronunciaciones incorrectas de algunas palabras.

En el lenguaje escrito puedes utilizar el mismo recurso, sobre todo cuando buscas un tono muy coloquial.

Otro ejemplo: yo normalmente empiezo mis newsletters con un “¡Hooooola!”

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Sobran algunas letras. :P

  1. USOS INCORRECTOS DE LOS SIGNOS DE PUNTUACIÓN

Me sirve como ejemplo la frase con mil exclamaciones que he comentado un poco más arriba.

También puedes usar los guiones o mayúsculas para enfatizar:

  • “Hoy me ha pasado algo IN-CRE-Í-BLE”

Pruébalo

Saltarse la reglas de vez en cuando sienta bastante bien. :)

A mí lo que más me gusta de las licencias estilísticas es que cuando las utilizas bien conectan muy bien con el lector.

Incluso puedes convertir una expresión concreta en una firma o una seña de identidad de tu marca.

De todos modos, es importante no abusar. Si usas este tipo de recursos continuamente, puedes llegar a ser un poco cansino.

Reserva tus mejores armas para los momentos clave.

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17 comentarios en “Copywriting lingüísticamente incorrecto.

  1. ¡Me encanta! Está genial que hayas hablado de esto, Samu, y estoy totalmente de acuerdo. Pero también creo que el copywriting no es excusa… una cosa es tener cierta licencia para inventar palabras o modificarlo al lenguaje verbal, que sí comparto, y otra es cometer faltas de ortografía por desconocimiento, ¿no crees?

    Creo que hoy en día hay demasiados profesionales de la comunicación que no cuidan el lenguaje y cometen estas faltas… Y es una punta, desde mi punto de vista.

  2. Como siempre Samu, me gustan tus post. Son claros y concisos. Y siempre me hacen reflexionar sobre algún tema.
    Estoy de acuerdo contigo. Una cosa son las muchas faltas de ortografía que cometemos y otra las licencias ortográficas que nos podemos permitir, siempre justificadas.
    Por eso te sigo. Para aprender.

  3. Gracias por tu post! Estoy muy de acuerdo con lo que dices, las licencias están bien, pero siempre que estén justificadas y tengan una cierta coherencia con nuestro público y nuestro mensaje. Y faltas de ortografía, algunas hacen llorar hasta al abuelo de Heidi!

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  4. A pesar de no ser de España, más de una vez tu post me ha sacado una risa ;) Y bueno, reacciones así son parte de los signos de haber escrito un buen texto o de un buen anuncio, porque se recuerdan. Estoy de acuerdo sobre todo con el inventar o escribir de manera diferente ciertas palabras para reforzar la idea, y en momentos como este donde lo básico de marketing es personalizar y conectar, es importante. Creo que siempre se nota cuando un texto lleva una intención al haber sido escrito así y cuando es descuido, y no es bueno abusar sino saber cuándo amerita ;) Saludos.

    • Exacto Isa! La clave es hacerlo con esa intención y tener en cuenta cómo es la audiencia la que te diriges. Como bien dices, cuando se hace bien se nota que no es un descuido, sino una licencia. :)

      Un abrazo!

  5. Buenas, Samu. Muchas gracias por el contenido de este post que, como siempre, aclara a la vez que anima a probar cosa nuevas con sentido. Lo que no veo con claridad es que el recurso que pones de ejemplo del video sea incorrecto. Al oír la voz del pato no me ha parecido que fuera un error, sino unas características concretas de un habla concreta. Esto, en el lenguaje oral, no es considerado incorrecto ya que es propio de un dialecto que podría ser el mío o de los cercanos (soy andaluza y aquí tenemos por costumbre comernos los finales ;-) Escribirlo ya es otro tema. De tu post saco que una también puede animarse a usarlo por escrito, siempre que tenga un objetivo y un sentido para nuestra marca. ¡Muchas gracias de nuevo!

    • Hola Vanessa! Tienes toda la razón del mundo. La intención del post es poner sobre la mesa que en ocasiones podemos salirnos de lo standard si el concepto/idea lo requiere y nuestra marca lo admite.

Los comentarios están cerrados.

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Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

Empecé a vivir de la creatividad en el año 2001 y no he parado desde entonces.

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